En los últimos años, la industria del cuidado personal ha atravesado un periodo de importantes trastornos y transformaciones. La pandemia de COVID-19 desempeñó un papel fundamental en este cambio, ya que desencadenó un cambio notable en las preferencias de los consumidores hacia los productos para el cuidado de la piel y el cuidado personal. A medida que disminuían las interacciones sociales y las personas adoptaban prácticas de autocuidado, aumentaba la demanda de estos productos. Se prevé que esta tendencia persista en los próximos años, impulsando el mercado mundial del cuidado personal hasta un valor estimado de 529.710 millones de dólares en 2028.
Tendencias que marcarán los próximos 5 años en el sector del cuidado personal
Durante la pandemia de Covid, los patrones de comportamiento globales se vieron alterados en todos los mercados, lo que provocó una disminución significativa de las interacciones sociales y un cambio en las preferencias de los consumidores de cosméticos a productos para el cuidado de la piel y el cuidado personal.
Esta irregularidad se ha corregido visiblemente a partir del año 2022, y se espera que alcancemos tasas estables de crecimiento del consumo entre el 3,8% y el 5% para los próximos años.
Simultáneamente, surgen otras tendencias basadas en conceptos como la ética en el proceso (experimentación con animales) y la sostenibilidad global en el proceso de producción de estos productos. Sin embargo, los productos de este segmento se enfrentan al reto de un coste más elevado asociado a ellos, lo que hace que aún no sean adecuados para el consumo general de consumidores acostumbrados a productos más asequibles. No obstante, hay ejemplos de marcas identificadas como premium que han experimentado un crecimiento medio del 40% entre 2020 y 2021 a pesar de la recesión económica durante el periodo Covid (Esopo es un claro ejemplo).
La regla no escrita en cualquier mercado es garantizar una experiencia positiva al cliente. Sin embargo, no olvidemos que la definición de una experiencia positiva puede cambiar con el tiempo. El creciente interés por los productos éticos o sostenibles sugiere que, a medio y largo plazo, los consumidores buscarán marcas que fabriquen más productos acordes con sus valores individuales. Por lo tanto, en línea con estos comportamientos de los consumidores, se espera que los productos de belleza limpios sean un motor importante en la industria de la Belleza y el Cuidado Personal.
La industria del cuidado personal atraviesa un periodo de rápidos cambios. Se espera que las tendencias de la industria del cuidado personal comentadas anteriormente sigan configurando el mercado en los próximos años. Las marcas capaces de adaptarse a estas tendencias y satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores estarán bien posicionadas para el éxito.
